Раздел навигации по сайту milknet.ru
Milknet.ru – весь рынок молока в России.
В сентябре 2007 года компания "Решение: консалтинг и исследования рынка" провела в Москве очередную, 11 волну инициативного исследования BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг торговых марок товаров постоянного спроса), которая позволила определить наиболее известные марки в товарной категории молоко.
По телефону было опрошено 1000 москвичей. Ими были названы 63 марки молока. Молоко покупало 82% респондентов, и этот показатель не изменился по сравнению с июльским уровнем.
Наиболее известными марками на рынке молока среди всех респондентов (BSall) являются Домик в деревне (47,9%), Лианозовское (28,4%), 33 коровы (17%), Останкинское (13,2%). Эти же марки и марка "Простоквашино" являются наиболее покупаемыми марками на рынке молока Москвы.
Характерно, что абсолютные лидеры рынка — марки компании Вимм-Билль-Данн "Домик в деревне" и "Лианозовское" — имеют противоположную динамику известности и покупательских предпочтений, — если первая существенно прибавила и в известности и в покупательских предпочтениях, то вторая наоборот. Поскольку именно по этим маркам наблюдалась самая высокая динамика показателей, а доля покупателей, приобретающих молоко, не изменилась, то можно предположить, что "Домик в деревне" в значительной мере отнимает покупателей у "Лианозовского".
Среди лидирующих марок, кроме "Лианозовского" отрицательную динамику индекса покупательских предпочтений также имеет марка "Останкинское". Остальные марки из первого десятка либо улучшили показатели, либо остались на уровне двухмесячной давности.
РБК
Новости milknet – читайте в нашем телеграм канале Подписаться
